Projeto de uma campanha de comunicação, produção e elaboração de produtos de comunicação para a disseminação da Política Nacional de Cuidados no Paraguai (PNCUPA)

Descrição

O Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), em coordenação com o Ministério da Mulher do Paraguai e as instituições ligadas à Política Nacional de Cuidados, convida empresas de consultoria a apresentarem propostas para o desenho conceitual, produção e desenvolvimento de uma campanha de comunicação estratégica voltada para disseminar e posicionar a Política Nacional de Cuidados no Paraguai (PNCUPA 2030).

O principal objetivo é aumentar a conscientização entre os cidadãos, promover o reconhecimento social do cuidado, incentivar a corresponsabilidade entre os diversos atores sociais e institucionais e facilitar o acesso à informação sobre os serviços disponíveis no país.

1. Escopo técnico e objetivos centrais
Estratégia abrangente e inclusiva: Formule uma estratégia de comunicação baseada em evidências, com uma abordagem multicultural, inclusiva e de gênero, visando tornar visível o valor socioeconômico do cuidado no desenvolvimento nacional.

Mudança das normas sociais e da co-responsabilidade: Elabore ferramentas e mensagens essenciais voltadas para transformar padrões culturais, promovendo a distribuição equitativa das responsabilidades de cuidado entre o Estado, o setor privado, as comunidades e os domicílios.

Alinhamento institucional do CIC: Fortalecer a comunicação interna e externa da Comissão Interinstitucional de Cuidados (CIC) por meio de diretrizes unificadas que garantam a coerência e o entendimento comum das mensagens governamentais.

2. Atividades Principais
Diagnóstico e segmentação: Revise a literatura do projeto, analise o contexto comunicativo e defina os públicos prioritários da campanha.

Identidade narrativa e visual: Crie o conceito criativo, a narrativa central e a linha gráfica que respeita os manuais institucionais da marca.

Produção multicanal: Desenvolver peças e conteúdos em formatos gráficos, audiovisuais e digitais adaptados a diferentes plataformas e segmentos da população.

Validação técnica contínua: Coordenar e validar cada etapa do desenvolvimento dos materiais com a Direção Geral de Comunicação do Ministério da Mulher e a equipe técnica do projeto.

3. Entregáveis esperados
Diagnóstico e estratégia de comunicação: Diagnóstico do contexto, mapa de públicos segmentados, estratégia abrangente e matriz de mensagens-chave.

Conceito criativo e identidade visual: roteiro narrativo da campanha, manual do usuário de identidade visual e adaptações gráficas.

Conjunto de produtos de comunicação: Coleção de peças audiovisuais, digitais e gráficas finalizadas e prontas para disseminação em massa.

Diretrizes institucionais e relatório final: Guia de comunicação para o CIC e relatório final sobre a sistematização das atividades executadas.

Nota: Empresas interessadas devem revisar os requisitos no Portal de Licitantes do BEO.