Diseño de una campaña de comunicación, de producción y elaboración de productos comunicacionales para la difusión de la Política Nacional de Cuidados en Paraguay (PNCUPA)

Descripción

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID), en coordinación con el Ministerio de la Mujer de Paraguay y las instituciones vinculadas a la Política Nacional de Cuidados, invita a firmas consultoras a presentar propuestas para el diseño conceptual, producción y desarrollo de una campaña estratégica de comunicación orientada a difundir y posicionar la Política Nacional de Cuidados en Paraguay (PNCUPA 2030).

El objetivo principal es sensibilizar a la ciudadanía, promover el reconocimiento social del cuidado, fomentar la corresponsabilidad entre los diversos actores sociales e institucionales, y facilitar el acceso a la información sobre los servicios disponibles en el país.

1. Alcance técnico y objetivos centrales
Estrategia integral e inclusiva: Formular una estrategia de comunicación basada en evidencia, con enfoque multicultural, inclusivo y de género, orientada a visibilizar el valor socioeconómico del cuidado en el desarrollo nacional.

Cambio de normas sociales y corresponsabilidad: Diseñar herramientas y mensajes clave dirigidos a transformar patrones culturales, impulsando la distribución equitativa de las responsabilidades de cuidado entre el Estado, el sector privado, las comunidades y los hogares.

Alineamiento institucional de la CIC: Fortalecer la comunicación interna y externa de la Comisión Interinstitucional de Cuidados (CIC) mediante lineamientos unificados que garanticen la coherencia y comprensión común de los mensajes gubernamentales.

2. Actividades clave
Diagnóstico y segmentación: Revisar la literatura del proyecto, analizar el contexto comunicacional y definir las audiencias prioritarias para la campaña.

Narrativa e identidad visual: Crear el concepto creativo, la narrativa central y la línea gráfica respetando los manuales de marca institucionales.

Producción multicanal: Elaborar piezas y contenidos en formatos gráficos, audiovisuales y digitales adaptados a diferentes plataformas y segmentos de población.

Validación técnica continua: Coordinar y validar cada etapa del desarrollo de materiales con la Dirección General de Comunicación del Ministerio de la Mujer y el equipo técnico del proyecto.

3. Productos entregables esperados
Diagnóstico y estrategia de comunicación: Diagnóstico del contexto, mapa de audiencias segmentadas, estrategia integral y matriz de mensajes clave.

Concepto creativo e identidad visual: Guion narrativo de campaña, manual de uso de identidad visual y adaptaciones gráficas.

Set de productos comunicacionales: Colección de piezas audiovisuales, digitales y gráficas finalizadas y listas para su difusión masiva.

Lineamientos institucionales y reporte final: Guía de comunicación para la CIC y un informe final de sistematización de las actividades ejecutadas.

Nota: Las empresas interesadas deben revisar los requisitos en el Portal de Licitadores de BEO.