Consultoría para una empresa de diseño y marketing digital para el programa Guy Talk en Trinidad y Tobago

Descripción

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) busca una empresa especializada en diseño y marketing digital para apoyar la adaptación cultural exitosa, la estrategia de captación de participantes y la implementación del programa "Guy Talk" en Trinidad y Tobago. La tarea se centra en mejorar la visibilidad del programa y fomentar la participación en todas las fases de ejecución.

1. Estrategia de marca y desarrollo de identidad visual
Refinamiento de la marca y el nombre: Refinar el nombre del programa y crear un paquete de identidad visual coherente, incluyendo conceptos personalizados de logotipos, paletas de colores, tipografía y directrices oficiales de marca.

Contextualización cultural: Adaptar el tono visual, las imágenes y los mensajes aprobados para asegurar una profunda relevancia y resonancia cultural dentro del contexto local de Trinidad y Tobago.

Integración de retroalimentación: Trabajar junto a consultores locales e internacionales para incorporar de forma fluida la retroalimentación técnica de pruebas estructuradas, consultas con los grupos de interés y actividades piloto tempranas en los perfeccionamientos de la marca.

2. Marketing digital y campañas de reclutamiento
Ejecución de campañas por fases: Diseño e implementación de campañas de marketing digital y redes sociales dirigidas para impulsar la inscripción de participantes durante las fases de pruebas estructuradas, piloto y despliegue completo.

Creación de contenido: Desarrollar anuncios en redes sociales, gráficos dirigidos a la audiencia, conceptos de campañas, materiales digitales de divulgación y calendarios completos de contenido para redes sociales.

Gestión y optimización publicitaria: Monitorizar las actividades promocionales en redes sociales, recomendar enfoques de segmentación de audiencias y ajustar el alcance de la plataforma para fortalecer el alcance y la retención de participantes.

3. Plantillas de contenido y producción de materiales
Diseño de materiales: Creación de plantillas profesionalmente diseñadas y editables para manuales de facilitadores, cuadernos de ejercicios de participantes, presentaciones de formación, tarjetas ilustrativas y folletos de reclutamiento.

Optimización de plataformas: Proporcionar activos de diseño digitales adaptados a canales de distribución móvil, específicamente optimizados para aplicaciones de mensajería como WhatsApp.

Protección ética: Integrar protocolos obligatorios de salvaguarda, formularios de consentimiento, métricas de confidencialidad y hojas de derivación social en los materiales de comunicación de manera accesible y de apoyo.

4. Seguimiento del rendimiento y fase del proyecto
Métricas de campaña: Seguimiento y documentación del rendimiento de todas las campañas de reclutamiento, entrega de resúmenes del alcance de los participantes y proporcionación de informes de optimización accionables.

Cronología operativa: Gestión de un contrato de 10 meses estructurado en dos fases distintas: compromiso a tiempo completo concentrado durante los primeros 5 meses (branding y lanzamiento de campaña), seguido de informes orientados a entregables durante los meses 6–10.

Gobernanza del proyecto: Participar en reuniones regulares de coordinación de proyectos con el equipo técnico del BID para proporcionar actualizaciones sobre el progreso, presentar directrices de diseño e implementar retroalimentación institucional.

Nota: Las empresas interesadas deben revisar los requisitos del Portal de Licitadores de BEO.