Diseño de la estrategia de comunicación para el Programa de Saneamiento de Panamá

Descripción

El Banco Interamericano de Desarrollo invita a firmas consultoras a presentar su Manifestación de Interés para diseñar una estrategia integral de comunicación del Programa de Saneamiento de Panamá, orientada a fortalecer el conocimiento ciudadano, mejorar la percepción pública y visibilizar los beneficios del saneamiento.

1. Planificación y diagnóstico comunicacional

Diseñar la metodología de trabajo, analizar los canales institucionales y realizar 2.000 encuestas en Panamá y Panamá Oeste para establecer una línea base de percepción ciudadana, identificar brechas y evaluar riesgos reputacionales.

2. Diseño de la estrategia de comunicación

Definir audiencias prioritarias, narrativa institucional, mensajes clave y estrategias de comunicación territorial, participación ciudadana, gestión de crisis y cambio de comportamiento. Elaborar un plan con presupuesto, cronograma e indicadores de desempeño (KPIs).

3. Identidad visual y herramientas comunicacionales

Desarrollar un manual de marca, lineamientos gráficos y propuestas visuales para materiales digitales, impresos, audiovisuales y educativos, incluyendo tres diseños conceptuales para tapas de alcantarillado.

4. Marketing digital y estrategia mediática

Diseñar propuestas para redes sociales y página web, identificar medios y periodistas relevantes y formular una estrategia de posicionamiento, relaciones públicas y difusión de los avances del Programa.

Las empresas interesadas deben revisar cuidadosamente los requisitos de registro en el portal correspondiente del BID y asegurarse de que toda la información solicitada se complete antes de presentar su Declaración de Interés (EOI).